子鱼博客-网络营销全攻略

2011年9月5日在不久的将来，亚洲的移动应用开发商将有极大可能获得更广泛的受众。因为最近的一些研究表明，亚洲移动设备和应用市场将会出现“疯狂”增长。 谷歌和益普索市场研究集团（IPSOS Group，简称IPSOS）最新联合进行的一项研究发现，亚太地区作为一个整体拥有全球最高的移动电话普及率。而且亚洲人也比其他地区的人更愿意在移动设备上购物。

美国移动应用内置广告与传统互联网显示广告对比图 2011年9月1日美国市场研究公司Flurry周三发布报告称，如果按照当前的发展趋势计算，美国移动应用内置广告收入有望于今年底超越传统互联网显示广告。 Flurry称，移动广告过去两年经历了高速发展，使得这一市场的规模几乎接近于已经诞生15年的显示广告。Flurry的假设为每个移动应用广告的CPM(千次展示成本)为2.5美元。该公司称，这一数字比较保守。

2011年8月24日移动广告网络Millennial Media日前公布的数据显示，Android连续8个月超过iOS，蝉联该公司网络上广告曝光比例最大的移动操作系统。 Millennial Media的报告显示，在7月份Android的广告曝光率比iOS增长15%，达到61%，连续8个月超过iOS。 在Millennial的网络中，iOS的广告曝光率7月份出现下跌，仅为21%，低于6月份的26%。RIM在7月份所占比例为14%，比6月份降低1个百分点。在全球市场，iOS与RIM的广告曝光数环比相对持平，但是Android的广告曝光数环比增长31%。7月Symbian的广告曝光数增加11%，但Windows Phone 7系统的系统的广告曝光数环比增加71% Millennial在报告中表示，智能手机移动广告曝光比例环比增长5%，并以68%的高比例占设备广告曝光比例榜的首位。联网设备（如iPad）和功能手机均占16%。 在7月份的报告中，Millennial首次对具备WiFi功能的设备进行分析。在所有具备WiFi功能的设备中，智能手机占据其网络上超过一半的WiFi广告曝光数，而联网设备，包括平板电脑、游戏设备和电子书阅读器，占WiFi广告曝光数的42%。

来自inneractive八月份报告，下图例提到的营销数据值得参考，特别是对男性和女性受众用户的指标区别 2）CTR代表点击率，eCPM代表有效千次印象成本3）女性用户广告平均CTR为1.65%，男性则是2.73%4）在娱乐应用中，女性用户的 eCPM平均为1.44美元，CTR是2.97%.

iResearch艾瑞咨询整理ExactTarget调研数据时发现：2011年在驱动美国手机用户产生购买的移动广告营销方式中，电子邮件营销的转化率最高，达到56%，短信、Facebook、购物类手机应用（如Amazon、eBay、Groupon）以41%、35%、32%的转化率依次位居二、三、四位。 艾瑞分析认为，邮件在美国各移动广告营销方式中转化率最高的原因有：1）电子邮件是美国互联网用户沟通交流方面非常重要的应用，具有较高的不可替代性；2）与其他营销方式相比，电子邮件营销在效果方面精准，在价格方面相对低廉。

方法一：应用商店/应用推荐网站 A．应用商店：即通过开发者平台上传应用，这些平台包括硬件开发商（APPStore，Ovi）,软件开发商（Android Market，Windows Mobile Marketplace），网络运营商（移动MM，天翼空间，沃商店），独立商店（安卓市场，GetJar，OpenFeint），以及一些B2C应用平台（Amazon Android APP Store）

APP Store运营策略 1.冲击商店或具体分类的“免费项目排行榜”，利用好邀请码，研究商店的应用是怎么排序的。 2.做出产品最简约、UI最拉风、DEV最高效的应用，期待被放进官方的“精品推荐”。 3.注意上线时间、产品分类、产品说明、产品截图等细节，优化产品的搜索关键词。 4.加快迭代，听取用户的建议，紧盯竞争对手的动向，免费产品要加快考虑怎么盈利。

本期极客攻略由OAKMIKEOAK撰写。 在上期极客活动“百万级应用是怎样炼成的”上，多家百万级应用的拥有者和助力军分享了自己眼中百万级应用的炼就过程。 那么对于实际开发者来说，如何才能在众多的应用中脱颖而出？应该采用什么样的策略呢？本期极客观察问您解惑。

2011年8月12日全球最大的独立移动网络广告公司Millennial Media今日发布报告。该报告披露了近年来手机制造商和手机操作系统的发展情况以及一些相关数据的统计。 报告显示，2010年3月，苹果iOS系统在Millennial Media网络上的广告点击次数份额为70%，而当时Android只有6%。但在仅仅一年多的时间里，也就是到了今年6月，Android全面超越iOS，其广告点击次数份额占到了54%，而iOS则下降到26%。在此期间，RIM的广告点击次数份额变化不大，2010年为14%，2011年为15%。

2011年Q2中国移动互联网应用商店数据来自易观国际。 图1. 2011年6月中国应用商店数量及增长情况 图2. 2011年第二季度付费应用免费应用占比 图3. 2011年第二季度苹果App Store各分类应用占比 图4. 2011年第二季度Android Market各分类应用占比